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　　AG旗舰厅app徽文化传承：品牌升级之路当今商业世界中，文化营销是一种独特的市场策略，它深植于丰富的传统价值观之中，同时又与现代品牌战略相结合。文化营销是安徽中烟近十年来矢志不渝坚持的一个强企之宝。面对行业内的四大挑战以及税收调整所引发的诸多问题，安徽中烟依然坚定不移地遵循高品质发展的转型与升级策略，通过创新地将“徽商”社群定位为文化营销的核心力量，持续不断地加以利用，为“徽烟”发展开辟了崭新篇章。

　　在广博的汉字辞海中，“徽”字，寓意着“山网络营销、水、人、文”的诗意境界。徽文化，深厚而丰富，覆盖物质与精神层面，是中华文化宝库中的瑰宝。安徽中烟依托本土资源，通过深度分析和探索，形成一策略：聚焦提升产品文化力，旨在建立行业领先品牌，通过文化深度，强化产品、技术和市场竞争力。

　　安徽中烟企业文化内训师高洁分享其经验：“黄山烟与徽文化之间，有着源远流长又密不可分的关系。在进行品牌宣讲时，我最爱以一个个生动的徽文化故事向大家介绍产品。”她向大家展示着名为红方印的卷烟，“乾隆年间，徽州烟丝作为上品，皇家御封红方印，徽州烟丝遂蜚声四海。纪晓岚曾妙言尝遍南北，独好徽之烟草。” 史料记载，赫赫有名的“纪大烟袋”在品尝徽州休宁人吏部尚书汪由敦赠予的烟丝后大为赞叹，两人随口和诗一首：物华徽州草也宝，清香一缕胸中绕。神怡心旷赛似仙，云里雾里乐逍遥。

　　以徽文化故事作为切口，安徽中烟通过融合徽文化的精华，成功提升了其产品力。例如黄山（徽商新概念细支）的包装，以浮雕象牙的徽派透雕工艺为主要的表达形式，敷以黄底，冠以红顶，华贵的气质跃然包装之上，展现出华贵的品质，并因其设计获奖。此外，徽烟人发现皖南“焦甜香”性阳，而霍山石斛性阴，二者配伍恰好契合中医药学里的阴阳和合的观念。安徽中烟采用现代科技手段，将徽皖大地上的两株仙草完美结合利用徽文化与现代科技结合，创新开发了独特的产品配方，如“焦甜香·石斛润”，引领行业新潮。同时，继承徽商精神，公司通过文化力增强了营销力，积极参与交流，扩大黄山品牌美誉度和市场影响力，促进相关合作。

　　从遵循“靠山吃山”的传统智慧到积极“向文化要生产力”，安徽中烟通过将创新的文化力注入品牌和产品中，持续提升科技和营销能力，强化了其市场地位。这种以文化营销为核心的策略，不仅展现了“徽商速度”，还成为徽烟品牌和高端产品系列成功崛起的关键动力。

　　自21世纪10年始，在省政府的推动下，国际徽商大会已成为安徽最具规模、最高品位、影响力最广的对外开放平台。安徽中烟秉承“消费者在哪里，我们就在哪里”的理念，积极融入新徽商体系，通过国际徽商大会等交流平台，弘扬徽商精神、匠心精神和协合精神，深耕徽烟、徽商、徽文化的深厚情感。

　　徽烟的文化营销策略成功实施，通过依赖徽商消费者群体的多样活动，实现了对不同市场层级的精准扩展：市场活动上，“深入探访”与“文化展示周”覆盖了广泛的零售商和消费者群体，影响深远。随着网络营销的发展，徽烟通过社交媒体和自媒体进行宣传，利用情感共鸣的内容和互动促销，给黄山品牌带来新的活力。面向消费者，徽烟通过如“徽商讲座”等多样化营销活动，跨界合作扩散徽商文化。销售渠道上，通过联合市场营销策略，展开了大量沉浸式展示和体验活动，如“徽商探索之旅”，将最新的徽烟文化成就介绍给市场，展示文化创新的活力。

　　作为深耕市场及工厂一线的资深内训师，高洁说：“文化营销，不仅仅局限于销售层面，那样就太狭隘了。我们对既有的文化资源进行梳理是前提，在一定的品规中赋予一定的文化含量是关键，根据品牌文化的价值属性不能照搬照抄，应有一定的文化创新与提升，并据此开展定向的文化沟通与传播工作，如此循环不已。越是高端的卷烟品牌，越需要精品文化形式和内涵与之匹配，方能支撑其应有的品牌价值、形象和市场影响力。”

　　品类是隐藏在品牌背后的关键力量，营销大师艾·里斯说过，“每一个强大的品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑。”品类创新源于满足消费者需求的某个品质特色。当此品质特色一旦放大，该品质特色会迅速转化成为该品牌旗下产品的核心竞争力。

　　在过去五年，徽烟通过创新和文化营销策略，成功重塑品牌形象并提升价值感，尤其是以“焦甜香·石斛润”为核心的技术创新和产品系列，融合了文化营销和创新发展。这种集成式创新不仅推动了新品类的发展，而且通过突出皖南烟叶的“甜”味和霍山石斛的“润”感，为消费者提供了丰富的感官体验。安徽中烟通过强化技术支持和情感沟通，将“甜润的徽烟”作为核心IP，通过全媒体平台的广泛宣传，深化了消费者对品牌的情感认同和对甜润生活向往的需求。

　　高洁介绍介绍到：围绕“感知甜润”，安徽中烟省外片区充分发挥互联网营销、情怀营销传播优势，把“甜润的徽烟”感知体验活动融入“双走进”、“诚信小组活动”、“开口营销”等营销活动中，以软文、视频、音频等多媒体手段，让更大范围内的消费者多角度、度感知“甜润的徽烟”独特魅力，在市场层面吸引了大量的尝新者，有力地提升了徽烟形象和市场销量。

　　在过去五年中，黄山品牌通过不断的努力和创新，在文化强化品牌策略上实现了显著成就，体现了品牌在高质量发展道路上的自信与自强。通过推广徽烟系列，特别是在高端市场的成功突破，黄山品牌彰显了深厚的文化自信和企业精神。徽烟人通过挖掘和弘扬攀登者精神、匠心精神和徽商诚信，成功提升了品牌价值，赢得了市场的认可。

　　黄山品牌的形象和文化营销策略从“鲜活”升级到“甜润”，不仅展示了徽烟人对品牌文化的深刻理解和虚心学习的态度，也体现了对消费者需求的敏锐洞察和对文化营销规律的持续探索。这一过程证明了徽烟人自强不息、勇于创新的精神，成功地将文化营销作为推动品牌向中高端市场提升的关键策略。

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